С чего начать продвижение сайта: пошаговая инструкция

Что такое продвижение сайта?

Поисковое продвижение (SEO) — это действия с сайтом, направленные на поднятие сайта в поисковой выдаче. Например, ваш сайт по какому-то поисковому запросу занимает 50-ую позицию, после вы произвели определенные манипуляции с сайтом и он стал занимать 10-ую позицию, эти манипуляции и есть SEO.

Поисковая выдача Яндекса

Для чего нужно раскручивать сайт

Ответ — чтобы ваш сайт привлекал как можно больше органического трафика. А для этого нужно сделать его и удобным для пользователя, и оптимизированным для Яндекса и Google. Не что-то одно из двух, это работает только в связке. Без SEO-продвижения не обойтись, потому что только специалист сможет организовать информацию на сайте так, чтобы он попадал в топ выдачи по нужным запросам. Более того, если всё грамотно настроить, эффект будет долгосрочным: ресурс продержится в топе самых популярных долгое время, а доходы компании вырастут.

SEO продвижение интернет-магазина

Обычно владельцы интернет-магазинов при продвижении сайта преследуют следующие цели:

• Увеличить количество продаж;
• Стать более узнаваемыми на рынке;
• Выйти на новые рынки (города, регионы).

SEO продвижение сайта услуг

Компании, оказывающие услуги стремятся достичь следующих целей:

• Увеличение количества клиентов;
• Популяризация бренда.

SEO продвижение информационного сайта

Владельцы информационных сайтов преследуют следующие цели:

• Монетизация аудитории с помощью рекламы;
• Продвижение собственных продуктов/услуг.

Что влияет на позицию сайта в поиске Яндекса?

На позицию сайта в поисковой выдаче влияет множество факторов (более 100), которые называются факторами ранжирования. Однако основных не так много, порядка 10-ти, их мы разберем ниже. Если у вас будет порядок с основными факторами, то ваш сайт легко выйдет в ТОП10.

Пошаговая инструкция для продвижения сайта в поисковых системах

Системы аналитики

Первое, с чего начинаем продвижение, — подключаем и настраиваем системы для сбора статистики посещаемости сайта. В рунете больше всего распространены:

• Yandex Metrika (ссылка на добавление сайта);
• Google Analytics (ссылка на создание аккаунта и добавление ресурса).

Важно учесть некоторые моменты:

• код «Яндекс. Метрики» необходимо вставлять в пределы тегов или как можно ближе к началу кода. Это позволит собирать информацию точнее и не терять отдельные визиты из-за долгой загрузки страницы;
• код Google Analytics необходимо вставлять в пределы тега ;
• в системах статистики обязательно нужно настроить уведомления о неработоспособности сайта.

Варианты добавления «Яндекс. Метрики» и «Google.Аналитики» на сайт:

• вручную вставить в шаблон страниц — подойдет, если у вас самописный сайт;
• использовать плагин, подходящий для вашей CMS (WordPress, Bitrix, Joomla и т.п.) — подойдет, если ваш сайт использует популярную CMS (ссылка на плагины и справки);
• через Google Tag Manager. Можно сразу поставить и «Метрику» и «Аналитику» — это удобнее, но требует чуть больше навыков.

Еще нам потребуются панели веб-мастеров:

• Yandex Webmaster (ссылка на добавление сайта);
• Google Search Console (ссылка на добавление сайта).

В «Яндекс. Вебмастере» нужно провести следующие настройки:

1. Запросите рекомендованные запросы во вкладке «Поисковые запросы — рекомендованные запросы».
2. Во вкладке «Индексирование — Мониторинг важных страниц» добавьте на отслеживание основные страницы сайта.
3. Во вкладке «Индексирование — Файлы Sitemap» нужно добавить корректный файл карты сайта, который обсудим чуть позже.
4. Во вкладке «Представление в поиске — Региональность» после слова «вебмастер» задайте основной регион, по которому работаете.

На этом базовые настройки кабинета «Вебмастера» завершены.

Для Google Search Console все немного проще: нужно только добавить во вкладке «Индекс — Файлы Sitemap» корректную ссылку на карту сайта. Теперь можно переходить к настройке целей в Google Analytics и «Яндекс. Метрике», чтобы отслеживать конверсии на сайте.

В данный момент у «Яндекса» появились автоматические цели, что сильно упрощает задачу. Если вам нужны специфические цели, которые «Метрика» не предлагает настроить автоматически, то можно воспользоваться стандартным функционалом по ручному добавлению целей. Произведенные действия помогут вам детально анализировать все процессы на сайте и улучшать слабые места.

Формирование и систематизация семантического ядра

Эффективная оптимизация сайта своими руками обязательно предусматривает процесс сбора ключевых слов, по которым будет раскручиваться сайт в поиске. Собирать семантику можно с ориентацией на структуру сайтов и наполнение страниц или просто включая в список все релевантные слова. Первая стратегия предпочтительна, так как она исключает возможность проникновения в семантическое ядро «мусорных» запросов. Если выбрать второй вариант, то для систематизации подходящих ключей придется потратить много сил. Группирование ключей должно позволять создать логичную и естественную структуру сайта.

Для сбора семантики можно использовать «Яндекс. Вордстат», а для мониторинга текущих позиций – сервис «Топвизор». Семантическое ядро удобно хранить и анализировать в Excel.

Внутренняя оптимизация сайта

Под внутренней оптимизацией ресурса понимается целый комплекс работ, обеспечивающих соответствие кода и наполнения страниц требованиям, которые предъявляют поисковые системы.

Главной целью здесь является устранение технических ошибок, повышение привлекательности веб-сайта для посетителей и роботов и, соответственно, продвижение в топ выдачи.

1. Внутренняя перелинковка страниц

Задача, решаемая в ходе этого процесса, – перераспределение веса на страницы, посещаемость которых надо увеличить. Благодаря внутренней перелинковке при акценте на низко- и среднечастотные запросы ресурс может занять верхние позиции без покупки ссылок.

При внутренней оптимизации не обойтись без постоянного обновления, развития, добавления новых страниц. Такой прием, как добавление вкладки «Словарь терминов» и проставление ссылок на продвигаемые страницы, придает больше веса и позволяет выйти в топ.

Не стоит стремиться к использованию ключевых слов исключительно в прямом вхождении, все словоформы и переформулировки работают так же эффективно.

Разместив под статьей ссылки на другие материалы на собственном ресурсе, вы продлите время пребывания пользователя, а это высоко ценится поисковиками и способствует продвижению вверх.

2. Оптимизация тегов на странице

Тег ALT. При его помощи проводят оптимизацию картинок. В атрибут alt включают текст, описывающий изображение, а также ключевые слова, которые учитываются роботами при ранжировании веб-сайтов. Если пользователь отключил показ картинок в браузере, он сможет увидеть подпись к ним.

Теги H1–H6. Заголовки H1 – второй по значимости тег после метатега Title. Он должен включать ключевые слова, но ни в коем случае не представлять собой их простое перечисление. В теги Н2–Н6 могут входить заголовки абзацев с ключевыми словами. Однако сегодня поисковики не придают большого значения этим тегам при ранжировании страниц.

3. Оптимизация метатегов на странице

Метатег title. Он очень важен для поискового робота: система принимает его во внимание при определении содержания страниц.

При составлении метатега придерживайтесь следующих рекомендаций:

• соответствует наполнению страницы и содержит ключевые слова;
• читабельный, представляет собой законченную мысль, а не набор ключевых фраз;
• нет переспама;
• ключевые слова помещаем в начало тега, а слова из запроса – в одно выражение;
• переформулировки и подсветки в заголовках добавляют странице релевантности;
• кликабельность и привлекательность способствуют увеличению CTR;
• важно, чтобы каждая страница имела собственное название в соответствии с её контентом (уникальный тайтл по отношению к остальным страницам веб-сайта).

Длину заголовка рекомендуется ограничивать 60–70 символами. Под такое количество заточены оба ведущих поисковика – Яндекс и Google.

Метатег description включает краткое описание страницы (до 200 символов). Содержимое тега description поисковики используют при формировании сниппета (части статьи, которая видна пользователям в списке поисковой выдачи). Особенно это актуально в отношении Google.

Сниппету принадлежит особая роль в получении высокого трафика. Сама по себе топовая позиция ресурса – еще не гарантия перехода пользователя по ссылке. Поведенческий фактор всё больше учитывается роботами при ранжировании страниц, поэтому без сниппета, который убеждает посетителя, что именно на вашей площадке он найдет то, что ищет, нельзя говорить о грамотной внутренней оптимизации.

При составлении description следуйте правилам:

• длина должна быть 150–200 символов, 1–2 предложения;
• читабельный, дополняет title и кратко описывает содержимое страницы;
• без переспама;
• уникальный по отношению к другим страницам ресурса и веб-сайтам;
• возможность использования спецсимволов (® ☺ ★!);
• кликабельный, содержит призыв к действию.

4. Технический аудит

Аудит сайта показывает, насколько ваш ресурс технически готов к продвижению, и выявляет основные ошибки, из-за которых могут пострадать его индексация и ранжирование поисковиками.

При реализации технического аудита особое внимание уделяем следующим вопросам:

• Главное зеркало сайта (склеены ли зеркала с www и без www у сайта, какое зеркало является основным).
• Корректная обработка 404 ошибки. Если страница не существует или была удалена, необходимо подключение страницы с 404 ошибкой. Важно проверить, чтобы при обращении к ней ответ сервер был HTTP/1.1 404 NotFound. В противном случае такая страница может попасть в индекс поисковой системы.
• Канонические адреса (rel=«canonical»). Дает возможность указать основную версию документа для поискового робота из группы страниц с одинаковым контентом. Некорректное использование может привести к выпадению продвигаемых страниц из индекса.
• Настройка человеко-понятного урла (ЧПУ) на сайте. ЧПУ применяются в оптимизации страниц как для юзабилити, так и для поисковиков (дополнительное вхождение ключевика в URL , подсветка в выдаче).

• Навигация через скрипты. Для ссылки на другую страницу ресурса применяют тег <а>, что правильно с точки зрения SEO. Но иногда для этого используются и другие технологии, в частности, Flash или JavaScript. По таким ссылкам роботы не переходят. Если вы хотите, чтобы внутренняя оптимизация сайта приносила эффект, использовать их не стоит. Рекомендуется продублировать подобные ссылки при помощи тега <а>.
• Удаление битых ссылок. Не нужно «распылять» вес страницы на материалы с 404 ошибкой и отправлять пользователя/робота на несуществующие урлы.
• Скорость загрузки страницы. Медленная негативно отражается на отношении к ресурсу как пользователя, так и поисковика. Первый покинет страницу, не дождавшись полной загрузки, а робот может удалить или пессимизировать её.
• Кросс-браузерность. Показатель отказа посетителей гораздо меньше, если уделялось внимание отображению страниц веб-сайта в разных браузерах и вносились соответствующие корректировки в код, когда это требовалось.
• Клоакинг. Речь идет о применении различных методов оптимизации, в результате которых поисковые системы и пользователи видят разное содержимое страниц веб-сайта. Клоакинг считается исключительно запрещенным методом оптимизации, против которого выступают все системы. Скрытый текст – один из наиболее распространенных методов клоакинга.
• Регион сайта. Для ранжирования по геозависимым запросам ресурсу необходимо присвоить целевой регион.
• Множество редиректов. Использование большого количества редиректов не рекомендовано. Их можно применять, если это действительно необходимо. Для перенаправления пользователей со старых страниц на новые лучше использовать 301 редирект.
• Отсутствие технических дублей страниц. Каждая из них на ресурсе должна быть доступна исключительно по одному физическому адресу. В противном случае необходимо удалить страницу или закрыть её от индексации в robots.txt. Кроме того, в адресе страницы не должны содержаться идентификаторы сессий и списки cgi-параметров.
• Правильное использование тега noindex, атрибута nofollow. Внутренняя оптимизация включает проверку корректной индексации страниц и ссылок на ресурсе.
• Надежный хостинг. Доступность сайта 24 часа в сутки 7 дней в неделю, оперативное реагирование хостера на проблему простоя сайта – обязательный компонент успешного продвижения.
• Оптимизация под мобильные устройства (Mobilе-friendly). Поиск информации со смартфонов давно стал для большинства из нас обычным делом, поэтому сейчас поисковые роботы отдают предпочтение веб-сайтам, которые оптимизированы под мобильные устройства.
• Формирование корректного файла robots.txt. Это файл в корневой директории сайта, содержащий инструкцию для поисковых роботов.

В файле robots.txt можно прописать ограничение на индексацию страниц, которые не должны попасть в выдачу поисковых систем (например, дубли или страницы поиска по сайту), а также указать основное зеркало сайта, скорость сканирования страниц, путь к карте сайта в формате xml.

Если осуществляется внутренняя оптимизация нового ресурса, вероятнее всего, придется создать robots.txt с нуля и разместить его в корневой директории. Для этого достаточно открыть блокнот и внести в него необходимые директивы. Далее файл необходимо сохранить и закачать в корневую директорию веб-сайта.

Индексация

Большинство усилий оптимизаторов и владельцев сайтов лежит в плоскости работы над семантикой и факторами ранжирования, чтобы сайт оценивался поисковиками как качественный и релевантный. Но индексация — это основа. Если сайт не проиндексирован — значит, его вообще нет в базе Google (или Яндекса). И усилия по продвижению будут напрасны.

С другой стороны, излишняя индексация вредит, к примеру, если в индекс попадают страницы с дублирующимся контентом (страницы пагинации, страницы фильтров, комментариев). Дубли мешают продвижению:

• такие страницы часто исключаются из индекса из-за неуникального контента;
• в выдачу по запросу пользователя попадает не та страница, которая нужна;
• в выдаче появляются каждый раз разные страницы;
• происходит каннибализация трафика: одни документы будут отнимать трафик у других в рамках одного сайта

Важно сделать индексацию сайта:

• максимально доступной и удобной для роботов-пауков Google и Яндекса (создана карта сайта, файл robots.txt и так далее);
• корректно настроенной (для индексирования доступны нужные страницы сайта, а служебные и дублирующиеся — наоборот, закрыты или канонизированы);
• защищенной при проведении технических работ или изменений на сайте. Например, неправильно организованный переезд с http на https часто приводит к исчезновению страниц из индекса.

Внимание к техническим моментам

Эта часть самостоятельной оптимизации сайта включает выполнение следующих внутренних работ:

• настройка 301-го редиректа для зеркального перехода с адресов старых страниц на обновленные;
• оптимизация robots.txt, направленная на сокрытие от индексации служебных разделов и ненужной информации;
• настройка ЧПУ предполагает создание коротких и логично понятных URL-адресов;
• удаление всего ненужного из кода;
• приведение HTML-кода до состояния полной валидности;
• создание «хлебных крошек» для более удобной навигации и качественной перелинковки;
• прописывание микроразметки для страницы контактов и «хлебных крошек»;
• внедрение meta link canonical на веб-страницах с пагинацией;
• организация правильной перелинковки. На всех страницах должно быть 2–3 ссылки. В карточках товаров обычно создаются блоки «Сопутствующие товары» и «Рекомендуем»;
• оптимизация меню. Оно должно быть простым и логичным. При раскрытии меню подсвечиваются выбранные пункты;
• в шаблонах страниц исключаются элементы разметки H1 – H6. В исключения попадают информационные разделы;
• создание удерживающей посетителя 404-й страницы;
• настройка атрибута hreflang для мультиязычного сайта;
• формирование и подключение к панели веб-мастера sitemap.xml;
• из кода сайта исключаются ответы страниц 200, 404 и 301.

Пример урлов с параметрами

Если на вашем сайте реализованы ЧПУ, но при это сортировка товаров или фильтр генерирует не оптимизированные страницы с параметрами, то у вас могут быть серьезные проблемы с индексацией ресурса.

На рынке чаще всего встречаются 3 варианта решения этой проблемы:

1. Настройка тега
2. с атрибутом rel=”canonical” с указанием в качестве канонической основной страницы.
3. Закрытие всех страниц с параметрами от индексации в файле robots.txt через Disallow.
4. Закрытие всех страниц с параметрами от индексации в файле robots.txt через Clean Param для Яндекс и через специальный инструмент в Google.

Ссылки на страницы с 301/302 ответом сервера. Такие ссылки неэффективно расходуют краулинговый бюджет поисковых роботов. Исправляется просто — указывается адрес страницы назначения редиректа.

Ссылки на страницы с 404 ответами. Бывает, что какие то страницы с сайта удаляются или становятся неактуальными. В рабочей среде такие ссылки называют «битыми», и если такая ссылка стоит в сквозном блоке, то может генерировать много ошибок для поискового робота. Если находите такие ссылки, то удаляйте их.

Мобильная версия. Этот подпункт даже стоило бы вынести в отдельный. Сейчас все больше трафика переходит на мобильные платформы, а поисковые системы считают это одним из факторов ранжирования. В Google уже давно используется метод Mobile First, когда при ранжировании в первую очередь учитывается наличие и качество мобильной версии, «Яндекс» тоже перенял этот метод.

Телефоны стали неотъемлемой частью жизни любого человека, поэтому адаптировать свой сайт для мобильных устройств — один из самых важных пунктов при разработке и продвижении.

Проверить, подходит ли ваш сайт для мобильных телефонов, можно тут.

Скорость загрузки сайта косвенно влияет на процент отказов на сайте, и по заявлению Google, является фактором ранжирования, но в топе на высоких позициях можно встретить разные ресурсы, и не всегда у них будет все в порядке со скоростью.

В данный момент из этого показателя Google сформулировал новые — Web Vitals.

Основные из них:

1. LCP (Largest Contentful Paint) — показатель загрузки, отображает комфорт для пользователя при скорости загрузке сайта, рекомендуемый показатель — 2.5 секунды.
2. FID (First Input Delay) — показатель интерактивности, измеряет время, через которое пользователь может начать взаимодействовать со страницей. Например, клик по кнопке или любому элементу сайта. Рекомендуемая скорость — 0.1 мс.
3. CLS (Cumulative Layout Shift) — показатель визуальной стабильности, в переводе на человеческий — сдвиги макета и элементов сайта при пролистывании страницы. Часто бывает так, что при пролистывании часть элементов «прыгает» и раздражает пользователя. Рекомендуемый показатель — 0.1.

Проверить скорость загрузки и показатель LCD, FID, CLS можно специальным сервисом от Google.

Атрибуты у изображений

Важных для SEO всего два:

1. Title. Отвечает за вспомогательную информацию при наведении пользователем курсора на картинку.
2. Alt. Отвечает за альтернативное описание картинки в случае, если она не загрузилась.

Эти теги стоит заполнить по шаблону, если есть такая возможно в стандартных средствах CMS, а если нет, то прорабатывать в последнюю очередь. Влияет на трафик через поиск по картинкам в «Яндекс» и Google, в Google влияет на текстовую релевантность.

Выше были описаны самые распространенные технические ошибки, которые в различной степени влияют на продвижение. Проверять вручную может быть долго и неэффективно, поэтому для облегчения этой задачи существуют специальные программы — парсеры, которые комплексно проверяют сайт и выдают информацию об основных ошибках.

От себя могу посоветовать:

• Netpeak Spider — есть бесплатная версия с ограничениями.
• Screaming Frog — аналогично есть бесплатная версия с проверкой до 500 страниц.

Коммерческие факторы ранжирования

Это совокупность элементов сайта, которые влияют на удобство пользователя при выборе и покупке товара, а также влияют на итоговое решение о покупке или заказе. Работают такие элементы только комплексно.

Сюда входят:

• Цены на товары и услуги. У каждого товара и услуги есть цена, и лучше, когда пользователь сможет узнать о ней без личного звонка или сообщения менеджеру.
• Отзывы. Многие считают, что отзывы устарели, и пользователь на них не обращает внимания, но это не так. Все зависит от формата отзывов: если оставлять на сайте скриншоты из мессенджеров, то к таким отзывам у пользователя уже нет доверия. Но можно сделать отзывы под карточками товаров как у маркетплейсов или конвертировать отзывы в видеоформат — такие отзывы все еще оказывают влияют на пользователя и помогают при продвижении.
• Кнопки «купить» или «заказать». для потребителя важно, чтобы была возможность сделать заказ максимально просто и быстро. В идеале реализовать на сайте два варианта заказа. Первый — корзина или подробная анкета с информацией о заказе. Второй — кнопка заказа в один клик с указанием номера телефона. Такой подход поможет не терять «ленивых» клиентов и упростит работу с сайтом.
• Информация о доставке. При заказе товара почти всегда встает вопрос о способах и стоимости доставки. Стоит сделать подробную страницу и добавить информацию на карточки товаров. Этот пункт больше подходит интернет-магазинам.
• Информация об оплате. Люди зачастую хотят знать, как можно будет оплатить товар, например, через расчетный счет или, может, у магазина есть отсрочка платежа. Такую информацию тоже необходимо выкладывать на сайт. По аналогии с пунктом о доставке — сделать отдельную страницу с подробным описанием и кратко добавить на страницу товаров и услуг.
• Наличие товара. Важный пункт для потребителя. Если человек хочет купить товар, то он хочет получить его как можно скорее, а не ждать под заказ через 2-4 недели. Внедрение на сайт такого функционала поможет облегчить нагрузку на менеджеров, сократить негатив от клиентов и поднять конверсию на сайте. Дело в том, что пользователь может предпочесть купить похожий товар, если ему предоставить такую возможность.
• Информация о компании. Если у вашей компании есть история, то обязательно стоит вынести её на сайт. Люди хотят знать, у кого покупают. Такой материал будет как минимум интересен, если правильно подойти к его реализации, и поможет сделать выбор клиентов в вашу пользу.
• Лицензии и сертификаты повысят доверие со стороны пользователей и поисковых систем. Любые документы, которые подтверждают право на ведение деятельности, дипломы специалистов, сертификация продукции и прочее.
• Ассортимент — не последний пункт, который стоит учитывать, ведь он влияет не только на покрытие семантического ядра, которое мы обсуждали ранее, но и поведение потенциальных клиентов. Людям проще купить все в одном месте у магазина, которому они доверяют, или заказать несколько услуг у одной компании, чем искать в разных местах.
• Раздел FAQ. При общении с клиентами почти всегда можно выявить ряд типовых вопросов, которые возникают при обращении или покупке. На все такие вопросы имеет смысл дать ответ заранее.

На самом деле коммерческих факторов больше, чем в приведенном списке, и для каждой ниши они могут отличаться. Смотрите на лидеров поиска в своей тематике, анализируйте и внедряйте на сайт.

Контакты

Отдельным пунктом хотелось бы рассмотреть реализацию контактов на сайте. Часто это последний шаг потребителя на пути к приобретению продукта. Следовательно, такую страницу нужно оформить конструктивно и закрыть все возможные точки касания.

Это должны быть:

• мессенджеры — WhatsApp / Viber / Telegram;
• рабочие почтовые ящики компании и людей ответственных за работу с клиентами;
• телефоны региональные и межрегиональные (8-800), если компания работает по России;
• социальные сети;
• Схема проезда к магазину (в случае, если магазинов несколько, то к каждому);
• Почтовый адрес и индекс.

Предпочтения у всех разные, и тут нужно удовлетворить потребность посетителя, чтобы он использовал удобное ему средство коммуникации.

Оптимизация страниц и карточек товаров

Кроме текстовой оптимизации, есть базовые требования к наполнению страниц услуг и карточек товаров, которые обязательно необходимо учитывать.

Например, для карточек товаров:

• Побольше качественных фотографий;
• Цена;
• Отзывы и оценки;
• Информация о доставке и оплате;
• Наличие продукта;
• Небольшое описание;
• Все характеристики и параметры, которые могут помочь при покупке;
• Шеринг в социальные сети;
• Видео (если применимо к тематике)подходящий формат;
• Дополнительные товары, которые подходят к покупке.

Например, для страниц услуг:

• Текстовое описание услуги;
• Калькулятор, если есть возможность приблизительно посчитать стоимость;
• Детальные цены и принципы ценообразования;
• Отзывы;
• Кнопки заказа и обратной связи.

В зависимости от ниши набор элементов может меняться. Необходимо тщательно анализировать конкурентов по поисковой выдаче.

Внешняя оптимизация

Под внешней оптимизацией понимается наращивание ссылочной массы. Если на сторонних ресурсах размещены качественные ссылки, по которым пользователи переходят на ваши страницы, это всегда хорошо.

Для поисковых систем большое количество ссылок, ведущих на веб-сайт, служит положительным знаком: эту площадку многие рекомендуют, значит, её надо ранжировать выше. Но ссылка ссылке рознь, выше всего ценятся те, что размещены на ресурсах схожей тематики, пользующихся доверием пользователей.

Внешние ссылки делятся на:

• постоянные, или «вечные» (оплачиваются единовременно и находятся на сайте год и дольше);
• временные, или динамические (деньги вносятся за каждый день или месяц нахождения ссылки на донорском ресурсе). Автоматическая простановка через скрипт обеспечивает высокую скорость размещения при минимальной стоимости. Опасность в данном случае заключается в низком качестве биржевых площадок и последующими санкциями со стороны поисковиков.

Ссылки, которые можно встретить в соцсетях и на тематических форумах, соответственно называются социальными и естественными.

1. Анкоры

Существенное значение для внешней оптимизации имеют тексты входящих ссылок (анкор-лист).

Различают несколько типов анкоров:

• прямые;
• разбавленные;
• словоформы;
• слова-переформулировки;
• естественные;
• брендовые.

Злоупотреблять прямыми анкорами не следует, к ключевым запросам добавляются названия регионов, слова с меньшим весом и используются переформулировки. Добиваться прямого вхождения необязательно, поисковик прекрасно видит словоформы.

Анкор может вообще не включать ключевые слова: для внешней оптимизации применяются естественные («тут», «здесь», «сюда») или брендовые ссылки (название торговой марки или компании). Также используются анкоры, состоящие из урла с адресом веб-сайта.

На подготовительном этапе внешней оптимизации анализируется текущий ссылочный профиль (анкор-лист) собственного ресурса и страниц конкурентов. Формирование стратегии закупки должно опираться на полученные результаты.

Наращивать ссылочную массу необходимо постепенно, без резких скачков. Для нового ресурса одномоментное приобретение 100 ссылок равносильно подписанию себе приговора: робот посчитает столь быстрый рост ссылочным взрывом и заблокирует сайт.

Отбирать доноров следует с учетом нескольких правил:

• соответствие тематики (близкая тематика + один и тот же регион);
• посещаемость сайта (чем больше – тем лучше);
• количество исходящих ссылок (чем меньше – тем лучше);
• живой сайт с регулярными обновлениями;
• присутствие в новостных агрегаторах или Яндекс. Каталоге;
• не участвует в биржах динамических ссылок.

Существуют разные способы получения ссылок:

• Регистрация в каталогах сайтов. Времена, когда для внешней оптимизации ресурса он обязательно прогонялся по 10 000 каталогов, давно прошли. Сегодня эффективность этого способа получения ссылок нулевая и, вероятнее всего, приведет к пессимизации веб-сайта. Создание нескольких уникальных описаний и их ручное размещение в десятке живых каталогов будет воспринято поисковиками гораздо лояльнее.

1. Публикация статей на тематических ресурсах. По-настоящему эффективный способ внешней оптимизации. На специальных биржах вы без труда найдете площадки, где можно разместить уникальные статьи со ссылкой. Цена вопроса зависит от многих факторов: посещаемости, тематики, возраста сайта и т. д. Статьи подвергаются предварительной модерации, поэтому ваш материал должен отвечать параметрам уникальности, а также быть полезным для читателей.
2. Размещение пресс-релизов. Отличается от предыдущего метода формой статьи (для пресс-релиза необходим информационный повод) и её структурой.
3. Форумы, блоги. Регистрируйтесь на площадках, соответствующих тематике вашего ресурса, активно участвуйте в обсуждениях. Достоинство этого способа в том, что вам не придется за него платить, но на поиск подходящих форумов, регистрацию и прокачивание аккаунта потребуется время. В блогах можно размещать обзоры за определенную сумму, однако такие затраты на внешнюю оптимизацию хорошо окупаются.
4. Новости. Добавление на сайт полезной новости, которая будет интересна пользователям, считается одним из лучших приемов оптимизации ресурса.
5. Конкурс, акция, бонус. Для получения естественных ссылок размещайте предложения участвовать в своих конкурсах. Если условия будут интересными, а призы – привлекательными, информация быстро распространится пользователями, а вы получите много новых ссылок.
6. Полезный контент. Наполняйте ресурс материалами, которыми посетители захотят поделиться с друзьями. Полезная статья, познавательный видеоролик, флеш-игра – вариантов много; главное, чтобы в результате выросло количество естественных ссылок.

2. Сколько ссылок размещать?

Четкого ответа на этот вопрос не существует, главную роль играет тематика и назначение вашего сайта. Больше ссылок требуется для коммерческих площадок – интернет-магазинов, страниц компаний-производителей и их региональных дилеров. Для информационных ресурсов ссылки не так важны, здесь на первое место выходит качество контента.

Затраты на оптимизацию изначально выше в Москве и Санкт-Петербурге, они могут на порядок отличаться от региональных расценок.

Чтобы получить представление о том, сколько средств понадобится на продвижение сайта, достаточно оценить бюджеты конкурентов. Специальные сервисы позволяют видеть количество ссылок на их площадки и примерную стоимость.

И напоследок: все работы по оптимизации, внутренней и внешней, должны проводиться в комплексе, иначе добиться желаемого результата не удастся.

Безопасность

Весь современный трафик уже перешел на https-протокол шифрования данных, поисковик отдает предпочтение сайтам на https, а в браузеры встраивают предупреждения, что сайт не использует безопасные технологии (такие уведомления для сайтов на http серьезно повышают процентов отказов и мешают в продвижении).

Современные сертификаты отличаются по уровню проверки:

• DV (Domain Validated) — подтверждает домен, доступно как для юридических лиц, так и для физических.
• OV (Organization Validation) — подтверждает принадлежность домена конкретной организации, доступно только для юридических лиц.
• EV (Extended Validation) — требуется глубокая проверка юридического лица и является стандартом в финансовой индустрии, доступно только для юридических лиц.

Существует большое количество способов получения и установки SSL-сертификата. Есть как платные сертификаты, так и бесплатные от Let’s Encrypt, которые легко и доступно можно установить на ряд хостингов, достаточно будет нажать пару клавиш.

Если вашим хостинг-провайдером не предусмотрены такие настройки, то нужно соблюдать следующие правила при переезде:

• Добавить сайт с новым протоколом в вебмастера;
• В «Яндексе» в настройках переезда сайта поставить галку «переезд на https»;
• Поменять все внутренние ссылки на сайте но новую версию протокола (если стоят абсолютные);
• Поменять ссылки на внутренние CSS, JS файлы, изображения;
• Поменять ссылки в Sitemap.xml;
• Сменить ссылку на Sitemap.xml в robots.txt;
• Сменить ссылки на альтернативные языковые версии (если есть);
• Настроить 301 редирект со старых страниц на новые (на некоторых хостингах это можно сделать из панели управления, если такой возможности нет, необходимо настроить правило в .htaccess).

Региональность

Правильная настройка региональности поможет дать хороший рост регионального трафика сайту. Очень хорошо, если у вас есть офлайн-точка, куда может прийти посетитель, но если нет, то Google и «Яндекс» предусмотрели и эти варианты, добавив возможность заведения карточки онлайн-организации.

Добавьте свой адрес с следующие справочники:

1. Яндекс Бизнес — добавление организации;
2. Google My Business — добавление организации.

Все данные, которые требует предоставить платформа, нужно заполнить максимально точно и подробно и эпизодически проверять их актуальность. Данные и отзывы из этих систем берутся для оформления сниппета организации на поиске с геозависимым запросом или на картах. Кроме того, рейтинг компании в справочниках может влиять на ранжирование в поисковой выдаче..

Также рекомендую добавить организацию сюда:

• Maps.me;
• 2GIS.

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы — это показатели поведения посетителя на сайте и в поисковой выдаче.

Нашумевшая тема, в одно время в «Яндексе» можно было продвинуть сайт в топ-1 исключительно на накрутке этих самых поведенческих факторов, чем воспользовались многие недобросовестные специалисты (категорически не рекомендуем!).

И только с недавних пор «Яндекс» начал хоть как-то фильтровать такой трафик и отсекать роботов в показах метрики, но проблема полностью не решена, а лишь частично купирована. В Google нет проблемы, аналогичной «Яндексу», но свои накрутки тоже есть, только фильтруются лучше и слабо влияют на продвижение.

Теперь разберем, какие есть основные поведенческие метрики:

• CTR (отношение числа кликов к числу показов) на поиске;
• Кликабельность всего сайта в целом;
• Отказы — посетители, которые покинули сайт со страницы входа;
• Время на сайте и странице;
• Глубина просмотра сайта — количество переходов пользователя по страницам сайта;
• Возврат на выдачу после просмотра сайта.

После того как основные технические задачи и коммерческие факторы на сайте будут проработаны, можно приступить к анализу этих показателей.

Например, выбирать страницы с большим процентом отказов, анализировать причины и внедрять улучшения.

Рекомендую также прорабатывать сниппеты, использовать форматы микроразметки для улучшения привлекательности на поиске, вставлять эмоджи.

Создавайте контент, который будет полезен пользователям, отвечайте на их вопросы и решайте их проблемы. Казалось бы, прописные истины, но на деле бо́льшая часть владельцев сайта не занимаются этим при продвижении.

Пошаговое продвижение сайта в социальных сетях

Социальные сети предоставляют владельцам ресурсов неограниченные возможности для привлечения дополнительного целевого трафика.

Работа с этими площадками состоит из нескольких этапов:

• анализ аудитории;
• создание и прокачивание аккаунтов;
• формирование и реализация контент-плана;
• реклама страниц компании;
• оценка эффективности и корректировка стратегии.

Раскрывая секреты продвижения сайта для «чайников» в пошаговой инструкции, отметим, что раскрутку в социальных сетях можно поручить SMM-специалистам или заниматься ею самостоятельно. В Интернете масса рекомендаций, но хотим дать еще одну: применяя описанные техники, адаптируйте их под специфику своего бизнеса. Это сделает вашу работу максимально эффективной.

Главная цель продвижения в социальных сетях – рост посещаемости ресурса и, как следствие, привлечение новых клиентов. Помимо этого, можно рассчитывать на:

1. Увеличение позиций сайта в поисковых системах. Трафик из социальных сетей высоко котируется, поэтому робот продвигает такие страницы в топ.
2. Укрепление репутации и повышение узнаваемости бренда. Постоянно встречая логотип компании в ленте, пользователь волей-неволей запомнит его и отдаст ему предпочтение, увидев в реальной жизни.
3. Сформировавшееся сообщество, заинтересованное в вашем продукте. Это большая группа ваших сторонников, от которых можно получать обратную связь, чтобы находить и устранять недостатки товара или услуги.

Основные шаги

Владельцы ресурсов, которые только приступают к раскрутке, часто принимают решение остановиться на одной социальной сети, что является большой ошибкой. Напротив, в начале продвижения лучше задействовать все площадки, а потом сконцентрироваться на тех, которые дают лучшие результаты.

Привязку аккаунтов во всех социальных сетях осуществляют к специально созданному почтовому ящику и номеру мобильного телефона

Будьте готовы к тому, что сообщества по вашей тематике найдутся во всех сетях, поэтому придется поработать с дизайном, чтобы не остаться незамеченными. У всех площадок свои требования к размерам и количеству изображений, с ними надо ознакомиться заранее.

Хорошо работает такой прием, как одновременное создание двух сообществ в каждой соцсети. Первая страница посвящена именно вашей компании, а вторая представляет собой сообщество единомышленников, объединенных вашим продуктом и близкими к нему темами.

Учитывайте, что люди охотно делятся своими знаниями и опытом, но негативно реагируют на открытое навязывание товаров и услуг. Создание своеобразного клуба по интересам позволит подобрать целевую аудиторию, наладить с ней диалог, после чего можно постепенно переходить к монетизации сообщества.

Первыми подписчиками могут стать ваши знакомые, коллеги, друзья. Это абсолютно законный способ накрутки счетчика участников, действенный на первых порах. Интересный контент и активное обсуждение быстро притянут реальных людей, заинтересованных в продукте.

Бесплатные методы продвижения

Социальные сети предоставляют массу возможностей для продвижения, не требующих вложений. Встроенный функционал площадок, используемый с умом, приведет на ваши страницы новых пользователей.

1. Размещение виджетов соцсетей на главной странице своего веб-сайта. Любой случайный посетитель вполне может превратиться в покупателя, если найдет на вашем ресурсе знакомый символ.
2. Интересный контент. Ищите новые формы, предлагайте читателям необычную подачу материала, старайтесь выделиться на общем фоне. Будьте по-настоящему уникальны во всем, и пользователи по достоинству это оценят.
3. Выгодные предложения. Дайте своим подписчикам почувствовать себя членами элитарного клуба: предоставьте им дополнительные бонусы именно за то, что они состоят в сообществе. Другой вариант – доступ к полезной информации, которую сложно найти в другом месте (рецепты, руководства, инструкции и т. д.). Любыми способами привлекайте и удерживайте внимание своей целевой аудитории. Завоевав её доверие, вы сможете извлекать из этого серьезную материальную выгоду.

Платные способы раскрутки сайта

Социальные сети не менее вас заинтересованы в активности участников и увеличении их количества, поэтому предлагают задействовать механизмы платного продвижения. Наиболее заточен под раскрутку коммерческих страниц Facebook, но в целом продажа и покупка рекламы реализована на всех площадках, включая «Одноклассников».

Вам доступно продвижение:

• собственного сообщества;
• товаров и услуг;
• акций и специальных предложений;
• приложений и пр.

При выборе объема и частоты размещения рекламы ведущая роль отводится бюджету. Самые высокие расценки установлены для крупных сообществ, где число подписчиков превышает миллион. Реклама в тематической группе с меньшим количеством участников может быть гораздо эффективнее благодаря высокой концентрации заинтересованных в вашем продукте пользователей.

Что не надо делать для продвижения сайта

В погоне за трафиком не стоит забывать о такой важной вещи, как качество. Поисковики очень внимательно следят за контентом индексируемых ресурсов. Поэтому поиск самых легких путей в итоге может создать проблемы владельцу бизнеса: пользователи станут остерегаться ресурса со спамом, а Яндекс или Google («Гугл») может исключить его из выдачи.

Перечислим запрещенные способы SEO-оптимизации

• Использование чужого контента на своем сайте (плагиат).
• Добавление автоматически созданных материалов — бесполезных и нечитаемых текстов, которые могут быть переведены с иностранного языка при помощи какой-нибудь программы либо составлены только для вставки ключей.
• Настройка скрытой переадресации.
• Использование скрытого текста с запросами или ссылками.
• Манипуляция ключевыми словами — то есть добавление на сайт неинформативного контента, который не несет пользы, но хорошо индексируется поисковиками: тексты со списками (телефонов, городов, брендов и пр.), или текстов, в которых нерелевантно использованы запросы.

Заключение

Теперь вы знаете, что успешно продвигать сайт, а также делать стандартные задачи можно и своими руками, без привлечения оптимизатора. В этой статье мы рассказали вам о том, как можно продвигаться в поисковиках, а также дали список бесплатных полезных сервисов, которые могут помочь в самостоятельном продвижении. Но, как и в любой другой сфере интернет-маркетинга, в SEO есть много тонкостей, кроме того требования к ресурсам регулярно обновляются. Поэтому мы рекомендуем не останавливаться на этом руководстве для чайников и идти дальше в изучении других способов.