Семантическое ядро: что это такое и как его использовать

Что такое семантическое ядро простыми словами

Как это ни странно, но семантическое ядро – это обычный excel файл, в котором списком представлены ключевые запросы, по которым вы (или ваш копирайтер) будете писать статьи для сайта.

Вот как, например, выглядит мое семантическое ядро:

Зеленым цветом у меня помечены те ключевые запросы, по которым я уже написал статьи. Желтым – те, которым статьи собираюсь написать в ближайшее время. А бесцветные ячейки – это значит, что до этих запросов дело дойдет немного позже.

Для каждого ключевого запроса у меня определена частотность, конкурентность, и придуман “цепляющий” заголовок. Вот примерно такой же файл должен получиться и у вас. Сейчас у меня СЯ состоит из 150 ключевиков. Это значит, что я обеспечен “материалом” минимум на 5 месяцев вперед (если даже буду писать по одной статье в день).

Чуть ниже мы поговорим о том, к чему вам готовиться, если вы вдруг решите заказать сбор семантического ядра у специалистов. Здесь скажу кратко – вам дадут такой же список, но только на тысячи “ключей”. Однако, в СЯ важно не количество, а качество. И мы с вами будем ориентироваться именно на это.

Зачем собирать семантическое ядро?

Семантическое ядро служит упорядочиванию всех поисковых запросов на сайте. Собирать ядро начинают в самом начале продвижения, чтобы актуализировать все ключевые запросы и составить технические задания для будущих SEO-текстов. Зная позиции по определенным запросам, вы можете оперативно приступить к работе над сайтом. После публикации текстов нужно завести проект в сервисе для мониторинга позиций, например, в Topvisor или AllPositions. В этот проект вы загружаете семантическое ядро и регулярно мониторите движение сайта в поисковой выдаче.

Если вы заметите, что высокочастотная фраза подобралась к топу, вы сможете подтолкнуть ее выше, например, с помощью внешней ссылки. Если все получилось, то трафик на сайте заметно вырастет.

Ключевые запросы: какими бывают и из чего состоят

Рассмотрим несколько классификаций — как делят ключевики по различным параметрам.

Из чего состоят поисковые запросы

Ключевые запросы, которые нужны для составления семантического ядра, можно образно разделить на три составляющие:

1) тело — основа запроса, например, «сквозная аналитика»;
2) спецификатор — намерение пользователя, действие, к примеру, «подключить», «купить»;
3) хвост — подробности, детали запроса, название производителя, особенности услуги, например, «ROMI center бесплатный период».

При формировании семантического ядра следует учитывать длинные подробные запросы — с «хвостом». Они более явно демонстрируют потребности аудитории, чем короткие ключевики из тела и спецификатора.

По частотности

Выделяют следующие группы запросов по частотности:

• высокочастотные (ВЧ-запросы, ВЧ)
• среднечастотные (СЧ-запросы, СЧ)
• низкочастотные (НЧ-запросы, НЧ)
• микронизкочастотные (МНЧ-запросы, МНЧ)

В разных источниках вы встретите различные определения. Некоторые авторы устанавливают конкретные значения. Например: высокочастотные — это запросы с базовой частотой в Яндекс. Вордстат от 10 000 показов, среднечастотные — от 1 000 до 10 000, низкочастотные — от 100 до 1 000, микронизкочастотные — менее 100. Иногда цифры отличаются на порядок в бо́льшую или меньшую сторону.

Я предпочитаю определять частотность в относительном выражении, так как в разных тематиках и в разных регионах продвижения порядки частот могут в значительной части отличаться. У меня были проекты, в которых слова с частотой 400 — 500 я относил к высокочастотным. В других слова с той же частотой попадали в разряд средне- или даже низкочастотных.

ВЧ-запросы обычно наиболее конкурентные. С них лучше не начинать работы по SEO.

Если проект новый, то лучше сначала ориентироваться на НЧ- и МНЧ-запросы. Такие запросы обычно проще всего вывести в ТОП, а для их вывода достаточно проведение относительно нетрудоемких работ. Например, создание страниц товаров или доработка страниц товаров таким образом, чтобы сделать их более полезными и насыщенными информацией за счет сквозных блоков (оплата и доставка, бонусы, акции, отзывы, смотрите также, сопутствующие товары и т.п.), написания коротких текстов-описаний и доработки мета-тегов. На этом этапе очень удобно использовать автоматизацию, и подключение программиста и верстальщика позволит сэкономить значительное время специалиста, занимающегося наполнением сайта.

Далее следует переходить к работе с СЧ-запросами. Попутно часть ВЧ-запросов могут сами вытянуться в ТОП за счет хорошей проработки низко- и среднечастотки. Или, по крайней мере, подняться в ТОП-30 или ТОП-50. И уже после этого непосредственно работать с ВЧ-запросами.

Высокочастотные запросы более привлекательны тем, что потенциально могут принести значительно больше трафика, чем низкочастотные. Однако не стоит недооценивать НЧ-запросы. Их много, и в сумме они дают обычно не менее 30% всего возможного трафика на сайт. Когда я работал в WebCanape, у меня был региональный проект по бурению скважин на воду, который я вывел в ТОП3 — ТОП5 почти по всем НЧ, СЧ, ВЧ-запросам. И трафик по НЧ-запросам в этой тематике составлял 90% всего трафика на сайт.

Для общего понимания, какая доля от всего возможного трафика может быть привлечена на сайт, я предлагаю ориентироваться на такую простую формулу:

• 10% — высокочастотные запросы
• 20% — среднечастотные запросы
• 30% — низкочастотные запросы
• 40% — микронизкочастотные запросы

По бизнес-показателям

Коммерческие запросы — ключевые слова, по которым пользователи ищут товары и услуги с целью покупки / заказа.

Некоммерческие запросы — ключевые слова, по которым пользователи ищут информацию, не преследуя цели осуществления покупки или заказа.

Примеры коммерческих запросов:

• купить велосипед
• металлопрокат прайс
• юридическое сопровождение васильевский остров цены

Примеры некоммерческих запросов:

• арматура А8 характеристики
• айфон 7 отзывы
• аланья википедия

Здесь все предельно просто: для продвижения коммерческого сайта мы оставляем только коммерческие запросы. При сборе семантики для рекламной кампании в Яндекс.Директ / Google Adwords мы также собираем информационные запросы с целью добавить их в «минус-слова».

По цели поиска

В зависимости от того, что хочет сделать пользователь при поиске в Интернете, выделяют два типа запросов.

• Информационные

Вводя запрос, человек просто хочет что-то выяснить или развлечься. Например, ищет «топ фильмов 2022» или «как сделать варенье в домашних условиях».

• Коммерческие или транзакционные

Человек планирует что-то приобрести, поэтому ищет магазин или организацию, которые удовлетворят его потребность. Такие запросы обычно имеют более четкую формулировку и содержат слова «купить», «доставка», «заказать» и так далее.

Также бывают «размытые» запросы, которые сложно отнести к информационным или транзакционным. Например, по запросу «сквозная аналитика» нельзя сразу понять: пользователь ищет определение термина или собирается выбрать и подключить сервис.

По геозависимости

Геозависимые запросы — ключевые слова, результаты поисковой выдачи по которым отличаются для разных регионов (т.е. зависят от местоположения).

Геонезависимые запросы — ключевые слова, результаты поисковой выдачи по которым НЕ отличаются для разных регионов (не зависят от местоположения).

Уже долгое время поисковые системы учитывают регион при обработке поисковых запросов. Логично, что если мы ищем «цветочный салон», находясь в Хабаровске, нам не интересны цветочные салоны в Москве, Екатеринбурге и Омске. А если, находясь в том же Хабаровске или в любом другом городе, мы ищем «цветочный салон во владивостоке», то нам нужны результаты именно по Владивостоку, независимо от нашего текущего местоположения. И результаты поиска поэтому будут в любом регионе одинаковыми (на практике иногда все же присутствуют незначительные отличия в выдаче).

Примеры геозависимых запросов:

• фильм матильда кинотеатр
• купить двухместный диван
• куда пойти на выходные

Примеры геонезависимых запросов:

• фильм матильда кинопоиск
• купить двухместный диван в москве
• рецепты блинов

Естественно, что конкуренция по геонезависимым запросам без указания города всегда значительно выше. Так как вам необходимо конкурировать со всеми ресурсами на языке запроса. Стоит отметить, что здесь бывают нюансы, когда по некоторым запросам, которые логично отнести к геозависимым, выдача в разных регионах по факту оказывается одинаковой. И наоборот. Поэтому когда возникает проблема с продвижением некоторых запросов — стоит это проверить. Возможно, вы конкурируете со всем миром и перспективы вывода такого запроса в ТОП представляются достаточно смутными.

Другие виды ключевых слов

Брендовые запросы — ключевые слова, в состав которых входит название бренда.

Например, «корейская косметика lunifera». Для таких страниц обычно требуется наличие страницы с каталогом продукции данного бренда, а на карточках товара необходимо указывать название бренда в мета-тегах, заголовке H1, в характеристиках и описании.

Витальные запросы — ключевые слова, которые состоят только из названия компании или бренда. Например, «кока-кола». Поисковые системы не могут определить, с какой целью пользователь вводит такие запросы. В топ, прежде всего, попадают ссылки на официальные сайты соответствующих компаний / брендов.

Нечеткие запросы — это запросы без четкой цели. Например, «мадагаскар». По таким запросам поисковая система не может определить, что именно ищет пользователь, и предлагает различные варианты в результатах поиска. В нашем случае это может быть информация об острове, о фильме, страница просмотра фильма, туры на Мадагаскар, страница в блоге путешественника о Мадагаскаре. В Яндексе такая технология называется «Спектр». Сеошники часто говорят о подобных запросах: в выдачу подтягиваются информационные запросы «по спектру». Конкуренция по таким запросам возрастает, а конверсия снижается из-за большого количества нецелевых заходов на сайт.

Основные правила для сбора семантического ядра

Разберем подробнее, как собрать семантическое ядро для сайта грамотно и профессионально. Есть несколько общепринятых правил.

• На одну страницу веб-ресурса добавляйте примерно 5 ключевых фраз. При таком соседстве будет продвигаться каждый из ключевиков, но не уменьшая при этом значение остальных и не провоцируя переспам.
• Для продвижения коммерческих сайтов указывайте геолокацию, целевое действие и слова о цене. Например, «кондиционер Новосибирск заказать дешево».
• В рамках одной страницы используйте не только высокочастотные запросы, но и среднечастотные.
• Ключевики для заголовков H1 и H2 нужно подбирать отдельно, поскольку в сниппете Yandex могут показываться оба из них.

Из-за высокой конкуренции сейчас сложно пробиться в топ, и владельцам сайтов нужно обращаться к методам SEO-продвижения. Для этого они используют инструменты веб-мастеров, например, Яндекс. Вебмастер и Google Search Console. А решающий фактор — грамотное использование собранных ключевых фраз в структуре и наполнении сайта. Рассмотрим подробнее две рекомендации, которые в этом помогут.

• Составьте структуру сайта на основе карты релевантности

Разделите товары или услуги по понятным категориям — функциональным или тематическим. Тогда разделы сайта будут логично выглядеть и для посетителей, и для поисковых машин.

Карточки товаров тоже следует составлять в соответствии с частотностью запросов. Желательно выделить отдельную страницу под каждую модель продукции. В результате целевой пользователь может попасть именно на нее, когда использует низкочастотный запрос — и он сразу увидит искомое, а не просто главную страницу или каталог.

• Для построения структуры блога и контент-плана опирайтесь на семантическое ядро

Важно не гнаться за насыщенностью страницы ключами — так вы отпугнете посетителей и попадете в «немилость» к поисковым алгоритмам. Органический трафик чутко реагирует на смысловую нагрузку контента: пользователю нужен интересный и полезный сайт, а не перечисление ключевиков или скучных фактов.

Интернет-магазины дополняют ассортимент, пишут об акциях и скидках, рассказывают о создании продукции. А регулярное обновление разделов в случае блога обеспечивается через контент-план. В этом тоже помогает семантическое ядро: из популярных запросов в поиске вы формируете развернутый план публикаций.

Чтобы поисковики «были в курсе», что сайт постоянно обновляется, а в структуре есть метаданные и заголовки, компании привлекают команду:

1) SEO-специалист для анализа поиска и сбора семантики;
2) маркетологи для утверждения и коррекции материалов;
3) контент-менеджеры, авторы, дизайнеры и редакторы, выпускающие готовые материалы.

Как правильно составить семантическое ядро

Создайте список базовых ключей

Начните с мозгового штурма. Запишите все фразы и слова, которые связаны с тематикой бизнеса, его продуктами и услугами.

В список базовых ключей можно добавить фразы, по которым аудитория приходит на сайт. Узнать такие запросы можно с помощью сервисов аналитики — «Яндекс Метрики», Google Analytics. Кроме того, данные о запросах пользователей есть в кабинетах вебмастеров Google Search Console и Яндекс Вебмастер. Этот способ не подходит для новых сайтов, которые еще не накопили статистику.

Все собранные ключи удобно фиксировать в таблице — Excel или Google Sheets.

Пример подборки ключевых фраз для медицинской тематики в Google Sheets

Часть популярных ключей, которые попадут в список, будут высокочастотными. Продвижение только по ним будет дорогим и неэффективным. Чтобы сделать фразы более специфичными, ядро нужно расширить бОльшим количеством средне- и низкочастотных ключевиков.

Расширьте семантическое ядро

Это можно сделать вручную или автоматически. Первый способ довольно трудозатратный. Например, для поиска новых ключей можно проанализировать сайты конкурентов — просмотреть их структуру, контент, который они публикуют, изучить метатеги в исходном коде страниц, чтобы понять, под какие ключи они оптимизированы.

Также можно вручную добавить к базовым ключам «хвосты» спецификаторы — уточнения, которые делают запрос более конкретным — «заказать», «купить», «цена», «отзывы», «гарантия», «в рассрочку» и т. п.

Интернет-магазинам можно добавить к ключевикам слова, которые будут отражать специфику товаров по формуле:

• товар + марка (пылесос дайсон);
• товар + марка + модель (зубная щетка xiaomi v1) и т. д.

Заведения общепита могут использовать в качестве ключевых фраз названия из меню и слова, которые используют их клиенты при описании блюд. Например, в СЯ пиццерии, помимо базовой фразы «заказать пиццу», будут входить ключевики «заказать пиццу 4 сыра 25 см», «заказать пиццу с ананасами и курицей» и т. п.

Для расширения СЯ также можно воспользоваться поисковыми подсказками.

Поисковая система формирует подсказки на основе популярных запросов пользователей, поэтому они хорошо подходят для расширения СЯ

Более быстрый способ расширить семантическое ядро — воспользоваться специальными сервисами. Например, Яндекс Wordstat, планировщик ключевых слов Google, сервисы Serpstat.com, Keys.so, Click.ru.

Фразы из таблиц слева и справа в сервисе Wordstat можно использовать для расширения СЯ

Инструмент «Дополняющие фразы» в Keys.so позволяет быстро расширить список ключевиков

Полученный по итогам анализа список может включать десятки и сотни тысяч фраз и слов. Не все из них будут подходить вам по тематике, поэтому на следующем этапе лишние запросы необходимо исключить из списка.

Исключите неподходящие запросы

Базовую чистку помогут провести сервисы. Например, Serpstat.com, Keys.so, Click.ru. Затем оставшиеся запросы следует промониторить вручную. Проанализируйте, есть ли у вас товар/услуга под эту ключевую фразу, готовы ли вы создать страницу и написать контент под этот ключ. Если нет — удаляйте.

Не следует использовать ключевики, где упоминаются товары или услуги, которых нет у бизнеса, или регионы, в которых компания не присутствует. Также нужно исключить фразы, содержащие названия конкурентов, ключевики, написанные с ошибками, и фразы-дубли — «купить смартфон» и «смартфон купить».

Проверьте конкурентность

Чаще всего высокочастотные ключи — одновременно и высококонкурентные. Но есть и исключения, и именно их вам нужно найти: какие слова вводят в поиск часто, но конкуренция по ним ниже?

Как уже упоминалось выше, можно воспользоваться сервисом Мутаген.

Если ваш веб-ресурс совсем новый, и продвигаться ему тяжело, желательно придерживаться нижней границы с ключами до конкурентности 7 по Мутагену. Среднему развивающемуся сайту по силам продвигаться через ключи с параметром от 12 до 17. Конкурентность выше 17 — уже для крупных и давно работающих ресурсов.

Количество используемых пользователями СЧ и НЧ постоянно растет, а их средняя длина сейчас составляет 5 слов.

Соберите хвосты для отобранных ключей

Этот этап поможет значительно повысить ранжируемость сайта и его будущий объем трафика. Здесь помогут специфические НЧ и СЧ.

Как их собрать? Посмотрите подсказки в строке поиска во время ввода. Гугл или Яндекс предложат те варианты, которые логично вытекают из «тела» ключевика и пользуются популярностью.

Также вы можете подобрать удачные «хвосты» внизу страницы результатов поиска, где приводятся похожие запросы.

Необязательно на основе таких подсказок создавать целые разделы или статьи в блоге, однако полезно иногда их мониторить — чтобы включать в контент.

Сгруппируйте запросы для структуры сайта

Этот шаг называется группировкой или кластеризацией. Его суть — составление готовой структуры сайта.

На основе тематики вы формируете разделы и размещаете там соответствующие материалы. Также при создании структуры нужно учитывать релевантность ключей в размещаемом контенте, логику интерфейса ресурса и поисковых алгоритмов при ранжировании.

Как именно группировать запросы — зависит от специфики бизнеса. Огромный гипермаркет или мировой производитель не сможет сгруппировать все ключевики вручную, даже если подключит много специалистов. Лучше доверить это специальным сервисам, которые группируют релевантные ключи, например:

• Seranking;
• Topvisor.

Когда вы получите готовые собранные по кластерам ключевики, останется лишь слегка подкорректировать их с учетом вашего понимания бизнеса и целей компании.

Правила работы с семантическим ядром

• Не используйте большое количество ключевых слов на странице. Поисковые системы понижают в выдаче сайты со спамными текстами.
• Не отказывайтесь от высокочастотных запросов. Даже если небольшой интернет-магазин не сможет попасть в топ, занятый крупными маркетплейсами, он может использовать популярный запрос «купить велосипед» для рекламы или оптимизации страницы. При этом важно двигаться от низкочастотных запросов к высокочастотным.
• При оценке ключевиков не опирайтесь только на формулы и метрики эффективности. Оставляя, к примеру, только популярные запросы, можно пропустить интересные идеи для контента или рекламы.
• Не создавайте отдельные страницы сайта по каждому запросу. Похожие по смыслу слова лучше объединить в один кластер. Однако при этом следует учитывать частотность и ассортимент в комплексе (если речь идет о магазине).
• Не перекладывайте полностью сбор семантики на программы. Сервисы экономят время и силы при создании и чистке СЯ, но не могут полностью сделать работу за специалиста, который разбирается в нюансах бизнеса.

Полезные сервисы и инструменты

Теперь перечислим 11 популярных веб-инструментов и скачиваемых программ, которые помогут вам проделать описанные процедуры для своего бизнеса. Часть сервисов уже упоминалась выше, но в этом разделе мы подробнее разберем функционал таких инструментов. Вы сможете подобрать для себя оптимальный вариант, чтобы сбор семантического ядра был легким, комфортным и недорогим.

• Яндекс. Вордстат

Это базовый сервис для изучения статистики по ключевикам и подбора фраз из смежных областей. Работать в Вордстате приходится вручную, но для небольшого количества ключей это вполне рабочий вариант.

Сервис полностью бесплатный и предоставляет актуальные данные прямо из первоисточника — из базы данных Яндекса.

• Мутаген

Инструмент предназначен для специалистов, которые наполняют ключевиками тексты для веб-ресурса. На сервисе можно отыскать фразы, которые одновременно имеют высокую частотность и низкую конкурентность.

Сервис анализирует веб-ресурсы по топ-30 во введенном ключе. Желательно использовать ключевики, частотность которых по Мутагену выше 150 запросов, а конкурентность — до 5 баллов. Сервис платный, но в целом недорогой — 100 проверок за 30 рублей.

• Key Collector

Этот онлайн-сервис делает примерно то же, что вы выполняете вручную через Вордстат или Google Trends, но гораздо оперативнее и в автоматическом режиме. Для работы через Key Collector вам нужно задать в настройках несколько аккаунтов Yandex и выбрать источник запросов, например, уже упомянутый Wordstat.

Для запуска первого поиска введите необходимый набор ключевиков, и через несколько минут вы получите уже сгруппированный и очищенный список с большим количеством подходящих формулировок. Доступен парсинг ключевиков, поисковых подсказок со сторонних сервисов.

• Keyword Tool

С помощью этого онлайн-инструмента вы можете подбирать удачные идеи ключевиков для Ютуба, Амазона, eBay. Есть платная и бесплатная версия. Продвинутая доступна по нескольким тарифам и позволяет отследить частотность ключевиков, конкурентность, динамику изменения, цены на рекламу с такими ключами в Google AdWords.

Сервис предлагает экспорт данных в формате таблицы с расширением .xls или .csv. Эта опция доступна как в платной, так и в бесплатной версии.

• Rush Analytics

Сервис создан для сбора семантики и группировки полученных ключевиков. Причем Rush Analytics просто автоматизирует эти процессы, а Вордстат Яндекса использует как базу. Дополнительные опции: сбор подсказок из поисковиков, добавление операторов, закрепление порядка слов. Полученные данные можно экспортировать и сохранить на компьютер, в том числе в виде готового ТЗ для авторов текстов: требуемые ключевики, их количество.

Сервис стоит от 500 рублей в месяц, есть бесплатная пробная версия на две недели.

Статья обновлена 19.08.2022 Яндекс.Директ — рекламная система главного поисковика на российском рынке. Ежедневно миллионы пользователей задают системе вопросы и получают в ответ информацию или ссылки на …

Подробнее

• SEMparser

Эта программа для сбора семантического ядра позволяет редактировать собранные кластеры ключевиков и сразу удалять нерелевантные для вашего бизнеса. Чтобы не искать вручную в поисковике, можно внутри сервиса получить параметры «образцовых текстов» из топа выдачи по вашему запросу. Когда у вас перед глазами сразу несколько удачных примеров, легко составить для себя как бы общую картину — что сейчас одобряют поисковики и ищут люди. Доступна автоматическая генерация ТЗ для выбранных запросов, а данные можно экспортировать как таблицу.

Использование сервиса — только по платной подписке, зато после регистрации можно использовать 50 бесплатных запросов.

• JustMagic

Это инструмент для опытных SEO-специалистов. К примеру, есть подбор ключей для расширения семантического ядра, подбор семантики на основании данных Яндекс. Метрики, кластеризация по нескольким темам и порогам, анализ текста на соответствие тематическому запросу.

• Пиксель Тулс

Это целый комплекс инструментов для работы с SEO-оптимизацией и маркетинговыми кампаниями. Можно собирать семантику через подсказки Яндекс и Гугл, сразу группировать их и оценивать привязку к геолокации. Доступны настройки для внутренней, внешней и технической оптимизации веб-ресурса.

Расширенная версия доступна по подписке, а базовые инструменты — бесплатные.

• Click.ru

Данный сервис тоже относится к профессиональным. Его используют не только SEOшники, но и специалисты по настройке контекстной и таргетированной рекламы. Клик.ру ищет ключевики на сайтах конкурентов и через ваши отчеты веб-аналитики, а затем выводит самые эффективные на текущий момент. Для очистки семантики работает опция «Нормализатор», есть также парсер для оптимизации метатегов.

Первые 50-100 запросов можно задать бесплатно на любом из представленных в Click.ru нструментов, для этого достаточно зарегистрироваться.

Далее приведем еще два инструмента, которые сейчас доступны в обычном режиме, но только через VPN из-за ситуации с закрытыми границами и площадками.

• Serpstat

Это многофункциональный инструмент с несколькими тарифами для подписки. Стартовая стоит 69$, ее используют в основном фрилансеры и SEO-специалисты из сферы малого бизнеса.

Сервис позволяет анализировать ключевые фразы, подбирать профильные запросы СЧ и НЧ. Можно собирать данные из Yandex и Google. Доступны данные о частотности, конкурентности, популярности запроса за выбранный период, а также прогнозируемая цена за клик по объявлению.

• SemRush

Этот профессиональный сервис используется в основном маркетологами. Работа происходит так: вы вводите базовый ключевик, а инструмент подбирает дополнительные идеи для запросов. Помимо этого доступна выдача Гугл по профильным запросам, динамика ключевиков и статистика по регионам. Полученные данные можно в табличном формате экспортировать на компьютер или направить для дальнейшего анализа в Keyword Analyzer.

Стоит ли заказывать СЯ у специалистов?

По большому счету специалисты по составлению семантического ядра сделают вам только шаги 1 – 3 из нашей схемы. Иногда, за большую дополнительную плату, сделают и шаги 4-5 – (сбор хвостов и проверку конкурентности запросов).

После этого они выдадут вам несколько тысяч ключевых запросов, с которыми вам дальше надо будет работать.

И вопрос тут в том, собираетесь ли вы писать статьи самостоятельно, или наймете для этого копирайтеров. Если вы хотите делать упор на качество, а не на количество – то надо писать самим. Но тогда вам будет недостаточно просто получить список ключей. Вам надо будет выбрать те темы, в которых вы разбираетесь достаточно хорошо, чтобы написать качественную статью.

И вот тут встает вопрос – а зачем тогда собственно нужны специалисты по СЯ? Согласитесь, распарсить базовый ключ и собрать точные частотности (шаги #1-3) – это совсем не сложно. У вас уйдет на это буквально полчаса времени.

Самое сложное – это именно выбрать ВЧ запросы, у которых низкая конкуренция. А теперь еще, как выясняется, надо ВЧ-НК, на которые вы можете написать хорошую статью. Вот именно это займет у вас 99% времени работы над семантическим ядром. И этого вам не сделает ни один специалист. Ну и стОит ли тратиться на заказ таких услуг?

Когда услуги специалистов по СЯ полезны

Другое дело, если вы изначально планируете привлекать копирайтеров. Тогда вам необязательно разбираться в теме запроса. Копирайтеры ваши тоже не будут в ней разбираться. Они просто возьмут несколько статей по этой теме, и скомпилируют из них “свой” текст.

Такие статьи будут пустыми, убогими, почти бесполезными. Но их будет много. Самостоятельно вы сможете писать максимум 2-3 качественные статьи в неделю. А армия копирайтеров обеспечит вам 2-3 говнотекста в день. При этом они будут оптимизированы под запросы, а значит будут привлекать какой-то трафик.

В этом случае – да, спокойно нанимайте специалистов по СЯ. Пусть они вам еще и ТЗ для копирайтеров составят заодно. Но сами понимаете, это тоже будет стоить отдельных денег.

Ошибки при подборе семантики

Среди главных ошибок при сборе ключевых фраз нужно отметить следующие:

• собраны только самые очевидные запросы;
• не учтены синонимы, словоформы, профессионализмы;
• не учитываются геозапросы;
• большое количество разнообразных запросов на одну страницу;
• одинаковым по смыслам запросам сопоставлены разные страницы.

Если вы учли слишком мало запросов, то при проработке мета-тегов и контента с высокой долей вероятности вы просто не учтете часть ключевых фраз, которые могли бы принести трафик на ваш сайт, и результаты продвижения будут ниже.

Если вы составили «Запрос-страницу» неоптимальным образом, то:

• у вас возникнут проблемы с корректным ранжированием страниц поисковыми системами, что может приводить к внезапному снижению позиций;
• в случае необоснованного расширения структуры сайта это может быть признано переспамом, и позиции сайта будут снижены;
• в случае недоработки структуры сайта вам будет сложнее продвинуть сайт по всем запросам.